如何做短視頻運(yùn)營

時代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時間碎片化場景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。

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如何簡單快速做好一個視頻？分享兩個關(guān)鍵點(diǎn)給大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營銷的效果。

文案方向可以從以下幾點(diǎn)著手：

“沖突”、“共鳴”和“利益”

沖突：“三個月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。

共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點(diǎn)引起興趣，也可結(jié)合痛點(diǎn)給出解決辦法。

2.短視頻的“黃金5秒”

抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時段，能夠帶動整體視頻節(jié)奏。

這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。整個短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

所以一支好的短視頻需要包含以下四個要素：

在營銷視頻化、視頻移動化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢必會迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

品牌做短視頻營銷不僅要學(xué)會講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。

相信很多人在運(yùn)營的時候遇到過這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實(shí)是因?yàn)橘~號權(quán)重不一樣，它最直觀的表現(xiàn)是作品的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、完播率等等指標(biāo)。那要如何增加賬號的權(quán)重呢

1.正常運(yùn)營

我以前聽過做賬號之前，要多刷刷同類型的視頻、提高賬號的活躍度，但其實(shí)完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過的一個賬號，前期并沒有去刷視頻，但是因?yàn)閮?nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，照樣有不錯的數(shù)據(jù)。

2.重點(diǎn)關(guān)注同領(lǐng)域

很多人發(fā)視頻完全根據(jù)自己的喜好來發(fā)，就像發(fā)朋友圈一樣，但短視頻會給賬號打標(biāo)簽的，要是你經(jīng)常發(fā)歷史的內(nèi)容，它就給你打歷史的標(biāo)簽，推薦給喜歡歷史內(nèi)容的用戶，所以我們千萬不要每天發(fā)送不同類型的內(nèi)容。

3.持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

內(nèi)容為王，其他的運(yùn)營手段都是輔助作用。在運(yùn)營的過程中一定要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果出現(xiàn)一個比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內(nèi)容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內(nèi)容。

總而言之，正確的運(yùn)營賬號注意這幾點(diǎn)就行了：

千萬不要刷閱讀量，數(shù)據(jù)看起來是很好看，但是一旦被發(fā)現(xiàn)，那就是被封禁

關(guān)注一個領(lǐng)域，給賬號打一個標(biāo)簽，提高垂直度和原創(chuàng)度

不要做搬運(yùn)黨，平臺很忌諱這個

不要造謠或者惡意營銷

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營；

某公司做知識付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點(diǎn)贊

評論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評論區(qū)的亮點(diǎn)，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運(yùn)用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當(dāng)你看到一個有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅(jiān)持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨(dú)具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)常看其實(shí)會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

3.技術(shù)特效

會點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點(diǎn)，或許會給你帶來意想不到的收獲。

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運(yùn)營實(shí)時更新

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1、短視頻代運(yùn)營一般是如何報價的?

要代運(yùn)營一個短視頻企業(yè)號，對于一個運(yùn)營團(tuán)隊(duì)而言，他們要做的事情是非常多的，從比較開始的寫方案到之后的拍攝視頻，再到后期的視頻編輯以及發(fā)布，整個流程是非常復(fù)雜的、繁瑣的。雖然短視頻看上去非常的簡單，但是要真正運(yùn)營一個企業(yè)號而且還要運(yùn)營的比較好的話，那可是需要花費(fèi)大量的時間和精力的，因此這個價格一般是不會固定的。

2、看運(yùn)營能夠?yàn)榭蛻魩硎裁椿貓?/p>

3、選擇代運(yùn)營機(jī)構(gòu)的注意事項(xiàng)

不過，我們需要小心的是，有一些短視頻代運(yùn)營報價非常低，看上去非常劃得來，但是他們的操作并不專業(yè)，根本就達(dá)不到你預(yù)期的效果，比較后你支付的那些費(fèi)用可能就打了水漂了。這還不是比較嚴(yán)重的，比較嚴(yán)重的是如果力錯過了比較佳的營銷時機(jī)，那么后果就會非常的嚴(yán)重。因此，我們在尋找代運(yùn)營公司的時候，不要一味的去找那些報價非常低的公司，而是要仔細(xì)的、認(rèn)真的去找有經(jīng)驗(yàn)的，報價也比較合理的公司，從而達(dá)到比較理想的企業(yè)號運(yùn)營效果。

短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。短視頻運(yùn)營工作內(nèi)容：

1、開會定主題；

2、腳本創(chuàng)作；

3、確定拍攝時間，跟主播、攝像、剪輯溝通風(fēng)格；

4、出片后，擬定標(biāo)題，上線視頻，使用技術(shù)手段，提升推薦排名；

5、關(guān)注粉絲增長、取關(guān)、點(diǎn)贊、消費(fèi)等數(shù)據(jù)，進(jìn)行整合分析，調(diào)整下期拍攝主題內(nèi)容。

需要學(xué)的技能有：

1、文案創(chuàng)作；

2、拍攝、剪輯相關(guān)技能；

3、運(yùn)營理論和相關(guān)營銷技能，完成漲粉、吸粉任務(wù)。我認(rèn)為女孩子還是學(xué)點(diǎn)實(shí)用的東西比較好啊如果你對計算機(jī)感興趣的話學(xué)這方面的專業(yè)不錯的現(xiàn)在是信息時代嘛國內(nèi)的需求量也比較大我也是女孩學(xué)的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所以感覺這個專業(yè)還是不錯的網(wǎng)絡(luò)工程師就業(yè)面較廣只要是有網(wǎng)絡(luò)的地方都能找到自己的立足點(diǎn)而且技術(shù)也是越老越吃香

短視頻運(yùn)營主要是：內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運(yùn)營方負(fù)責(zé)新號注冊養(yǎng)號，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復(fù)粉絲評論等。

短視頻運(yùn)營實(shí)時更新

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