做短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種-短視頻內(nèi)容營銷，除了臟是不是該有的東西？

創(chuàng)新互聯(lián)長期為超過千家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為柞水企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)站制作、成都網(wǎng)站制作，柞水網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有十年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

2022年的熱門話題都有網(wǎng)紅陪伴。 從年初papi醬的短視頻到互聯(lián)網(wǎng)，再到各種直播平臺(tái)大戰(zhàn)，營銷的內(nèi)容和工具都在變。 在創(chuàng)造內(nèi)容和利用內(nèi)容方面，各品牌都準(zhǔn)備利用新媒體、語言、網(wǎng)紅等元素進(jìn)行傳播。

比如當(dāng)紅的米萌，一個(gè)“勵(lì)志女流氓組合”式的小丑，結(jié)合大眾的吐槽，把“低、丑”這些不雅觀的詞變成了口頭語，而papi醬的短視頻幽默風(fēng)趣地吸引了人們的關(guān)注，但是里面臟話太多了。

看一些網(wǎng)上綜合，大多都是以土取勝，比如馬東老師的《奇葩說》：

用戶決定內(nèi)容，內(nèi)容引導(dǎo)用戶興趣。 如果制作出來的內(nèi)容調(diào)性太嚴(yán)肅太枯燥，就沒有人會(huì)看。 因此，泛娛樂化的轉(zhuǎn)變，讓不少內(nèi)容生產(chǎn)者調(diào)整了方向。 但是除了臟內(nèi)容，還應(yīng)該有什么？

目前短視頻玩法有哪些形式？

我按照制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的類型，將目前短視頻的存在形式分為三類：

一、網(wǎng)紅短視頻：

目前，那些在新媒體上有標(biāo)簽，擁有眾多粉絲*意見的人可以稱為網(wǎng)紅，主要通過微信公眾號(hào)和視頻網(wǎng)站平臺(tái)，以視頻表達(dá)方式分發(fā)內(nèi)容獲取用戶。

代表人物：papi醬、吳曉波頻道

特點(diǎn)：個(gè)人標(biāo)簽明顯，不同網(wǎng)紅影響的人群不同。 比如吳曉波的視頻適合做高檔手表和汽車廣告，而papi首拍的廣告是化妝品。

2、新媒體垂直短視頻

短視頻時(shí)代，更多的內(nèi)容將通過視頻來表達(dá)。 不像原來的電視時(shí)代，更容易上手。 美食筆記》，“視頻內(nèi)容+微信公眾號(hào)+視頻網(wǎng)站”直接針對(duì)了一群志同道合的人，比如喜歡美食、喜歡旅游等。

代表人物：依依、吉吉、二更

特點(diǎn)：聚焦行業(yè)，專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，新媒體與視頻網(wǎng)站聯(lián)合推廣，聚焦行業(yè)用戶。

3、平臺(tái)級(jí)短視頻

短視頻在平臺(tái)級(jí)玩法方面擁有更強(qiáng)大的資源，制作水平和傳播效率得到大幅提升，引爆的不是單一節(jié)目。 例如，騰訊視頻將圍繞奧運(yùn)制作系列短視頻，推出圍繞新聞內(nèi)容的短視頻。 作為圖文閱讀的升級(jí)版，轉(zhuǎn)化效果會(huì)更強(qiáng)。

代表：騰訊短視頻

特征：

內(nèi)容：在這方面，各視頻平臺(tái)都非常重視內(nèi)容，尤其是PGC內(nèi)容生態(tài)。 比如騰訊的各種以新聞原創(chuàng)為主的短視頻，伴隨著大家的早安閱讀，還有*IP綁定，就是為了吸引感興趣的用戶。 是的，比如NBA。 還有一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容開放平臺(tái)，匯集了網(wǎng)紅視頻和垂直短視頻。

渠道：之所以稱為平臺(tái)級(jí)，是因?yàn)樗那酪彩且粋€(gè)重要的特點(diǎn)。 例如，騰訊的短視頻涵蓋了QQ、微信、騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻等五大產(chǎn)品。 只有流量與內(nèi)容相匹配，短視頻才能走紅。

準(zhǔn)確：平臺(tái)在制作短視頻時(shí)會(huì)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行興趣匹配。 從短視頻內(nèi)容推送到廣告投放，興趣閱讀的價(jià)值巨大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在國外已經(jīng)發(fā)展多年。 從2022年MCN的出現(xiàn)，到2022年，已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)模式。 2022年，他們將幫助網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上制作視頻。

在網(wǎng)絡(luò)上，用戶可以訂閱觀看各種視頻，有的是大CP自創(chuàng)的，有的是用戶自己上傳的。 幫助內(nèi)容生產(chǎn)者推廣內(nèi)容、運(yùn)營粉絲、廣告贊助等，并收取中介服務(wù)費(fèi)。

少數(shù)MCN擁有自己的視頻網(wǎng)站，但更多的MCN還是使用,,,,,Vine等社交媒體作為網(wǎng)紅視頻的發(fā)布平臺(tái)。

在視頻時(shí)長方面，70%的觀眾喜歡3-5分鐘的短視頻。

MCN的網(wǎng)紅類短視頻多以內(nèi)容植入為主。 比如全球收入最高的網(wǎng)紅做短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種-短視頻內(nèi)容營銷，除了臟是不是該有的東西？，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)超過4000萬。 這款迷你游戲?qū)⒁慌谧呒t。

再比如美妝時(shí)尚短視頻，點(diǎn)擊率也非常高。 網(wǎng)紅教母Phan去年年收入300萬美元。 最新的美妝網(wǎng)紅Mota在中國也擁有近千萬粉絲。 在視頻中，他介紹了自己每天使用的產(chǎn)品。 看來中國網(wǎng)紅也是這么玩的。 在時(shí)尚美妝短視頻的創(chuàng)作中，顏值是很重要的，介紹的美妝方法要有點(diǎn)金。

目前短視頻正在爆發(fā)，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入，更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，也有更多像MCN模式、騰訊這樣的短視頻平臺(tái)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的合作渠道，但還不是所有公司都會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容，這取決于廣告商的業(yè)務(wù)水平。

作為廣告主，如何做短視頻營銷？

1.利用短視頻：廣告

優(yōu)秀的短視頻廣告，如前置廣告、富媒體廣告、相關(guān)推薦等，找到與視頻調(diào)性相匹配的受眾和內(nèi)容投放。

視頻中的廣告

2.制作短視頻：內(nèi)容嵌入

內(nèi)容植入是視頻產(chǎn)品比較常規(guī)的方式，但操作起來也比較困難。 太硬的植入對(duì)用戶來說是反感的。 如何做到恰到好處、貼合場(chǎng)景，考驗(yàn)的是內(nèi)容制作能力。

案例：2022年春節(jié)期間植入騰訊《嗨春云》的綠箭俠

短視頻需要具備哪些元素才能吸引用戶？

我做了一個(gè)內(nèi)容營銷的總體框架：

“有情懷、有趣、有用、有價(jià)值”這是目前內(nèi)容營銷中提到的主要觀點(diǎn)：

好的內(nèi)容需要具備這四點(diǎn)做短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種，否則就變成了不好的內(nèi)容，也是“有毒”的。

品牌在觸達(dá)用戶時(shí)做短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種，會(huì)使用短視頻等多種內(nèi)容形式，其中媒體平臺(tái)是一個(gè)重要的連接點(diǎn)。 企業(yè)在選擇時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、渠道傳播能力、精準(zhǔn)營銷能力。

可能有人會(huì)問，為什么一定要做短視頻營銷？

其實(shí)，短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物。 恰好這個(gè)時(shí)代智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)普及。 用戶將零碎的時(shí)間花在此類媒體上觀看新聞和視頻。 作為企業(yè)，要傳播品牌內(nèi)容，是不是要看目標(biāo)？ 用戶在哪里，然后根據(jù)用戶興趣制作內(nèi)容，形成轉(zhuǎn)化。

最后總結(jié)一下：

興趣驅(qū)動(dòng)的短視頻，

數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，內(nèi)容新穎。

全渠道信息娛樂，

營銷價(jià)值觸及全民。

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